چرا ساعت را روی 10:10 تنظیم می کنند

امروزه نقش تبلیغات در افزایش فروش و درآمد شرکت ها، نقش بسیار مهمی دارد، به طوری که امروزه، تبلیغات به عنوان یک رشته تحصیلی در بسیاری از دانشگاه ها آموزش داده می شود. شرکت اپل با اجرا نکردن یکی از سنت های دیرینه ی تنظیم ساعت، سعی در متفاوت جلوه دادن خود در صنعت ساعت می کند. و این امر، موجب جلب توجه مشتری و جذب بیشتر آن ها به سمت ساعت اپل می شود.

چرا تنظیم ساعت روی 10:10 انجام می شود ولی ساعت اپل 10:09 را نشان می دهد؟

  اگر به تنظیم ساعت در فروشگاه های ساعت دقت کرده باشید و یا از طریق تبلیغات در مجلات، به دنبال آخرین مدل های ساعت می گردید؛ احتمالاً متوجه یک موضوع در تمام این عکسها می شوید؛ تنظیم ساعت در تمامی این تبلیغات روی 10:10 است. تصاویری که در همه جا می بینید تصادفی نیست و به چند دهه قبل بر می گردد. این روزها زمان ساعت های مچی و ساعت های دیواری، چه آنالوگ یا دیجیتال، روی ساعت 10:10 تنظیم شده است.

چرا این کار انجام می گیرد؟ و چرا برخی از برند های ساعت از این استاندارد صنعتی برای نمایش استفاده می کنند؟

همه چیز تنظیم ساعت مربوط به زیباشناسی  است

یکی از دلایل تنظیم ساعت 10:10 این است که شرکت ها در سال میلیاردها دلار در صنعت تبلیغات ساعت هزینه می کنند.  امروزه این صنعت تبدیل به یک علم شده است. مسئول فروش محصولات ساعت ممکن است خود را به عنوان “دن دراپر” (کاراکتر داستانی در سریال مد دیوانه) بداند، اما بیشتر شبیه دانشمندی است که ساعتی را به آزمایشگاه می برد تا پس از آزمایش های متفاوت به فرمول جدیدی برسد.

تخمین زده می شود که برند ساعت “رولکس” بیش از 50 میلیون دلار در سال صرف تبلیغات می کند و سایر مارک های تجاری لوکس دیگر مانند “امگا” نیز کمتر از این هزینه نمی کنند.

علم تبلیغات ساعت به اواسط قرن بیستم باز می گردد. در دهه 1930 تا 1940 تنظیم ساعت بر روی 10:10  به چند دلیل انجام می گرفت. اما همه آن ها به این اصل تبلیغاتی ساده می رسد: “این امر باعث می شود ساعت خوب جلوه کند”.

دلیل اصلی که تنظیم ساعت در زمان 10:10 می شود، این است که باعث می شود برند ساعت قابل رویت باشد. اساساً تمامی ساعت ها نام تولید کننده را به طور برجسته، در قسمت بالای صفحه‏ ی ساعت قرار می دهند. تنظیم عقربه ها در این زمان خاص، موجب می شود که عقربه ها برند ساعت را مخفی نکنند. علاوه بر این، با قرار دادن عقربه ها در زاویه نزدیک و با فاصله ی کم از هم دیگر، یک کادر را برای نام شرکت ایجاد می‏ کنند که موجب هدایت چشمان به طرف برند می شود. حال که دلیلش را می دانید آیا واقعاً اینطور به نظر نمی‏ رسد؟ اکنون که صحبت از تبلیغات ساعت است و شما علاقمند هستید مجموعه ای از بهترین تبلیغات لوکس ساعت را مشاهده کنید، خواهید دید که ساعت ها در 10:10 یا تقریباً نزدیک به آن قرار گرفته اند.

آیا  شما به من می خندید ؟

در واقع، دلیل دیگری نیز برای تنظیم ساعت بر روی 10:10 وجود دارد که ممکن است کمتر آشکار باشد ولی از دیدگاه روان شناختی کاملاً منطقی است. هنگامی که عقربه های ساعت بر روی 10 و 10 قرار گرفته است، تصویر یک چهره خندان را به نمایش می گذارد. مسیر رو به بالای ساعت 10:10 تصویر بسیار شادی را نسبت به چهره ” اخموی” مثلا ساعت 7:20 نشان می دهد. تمایل مردم به دیدن چهره ها در اشیاء روزمره و تفسیر ساختارهای تصادفی در آنها به خوبی ثابت شده است و حتی نام “پاریدولیا” را به خود اختصاص داده است صنعت تبلیغات ساعت همه چیز را در مورد این پدیده ها می داند و از آنها برای ارائه پیشنهادات ناخودآگاه، به مخاطبان خود استفاده می کند.

بعید بنظر می رسد که امروزه، آگهی های تبلیغاتی ساعت این استاندارد را در نظر نگیرد. علیرغم گذشت 80 سال از معرفی این روش تنظیم ساعت، اصول زیبا شناختی آن همچنان باقی مانده است. حتی ساعت های دیجیتال زمان 10:10 را به عنوان پیش فرض خود قرار می دهند، زیرا این یک استاندارد صنعتی است و عجیب به نظر می رسد که شرکتی به این استاندارد صنعتی عمل نکند. با این وجود، بعضی از شرکت های ساعت سازی، این استاندارد را رعایت نمی کنند. یکی از این شرکت ها که اخیرا به بازار ساعت وارد شده است “اپل” می باشد. آیا واقعاً دلیل خوبی وجود دارد که این استاندارد رعایت نشود؟

افسانه و داستان های تنظیم ساعت

قبل از اینکه به موضوع تمرد بعضی از شرکت های ساعت سازی از این استاندارد صنعت ساعت برسیم؛ بهتر است نظریه های نادرستی که در مورد تنظیم ساعت در 10:10 وجود دارد را بررسی کنیم. هر چند استثنائاتی وجود دارد، ولی اغلب آگهی های تبلیغاتی ساعت یک زمان 10:10 یا نزدیک به آن را نشان می دهند. برای این موضوع تئوری های مختلفی وجود دارد. یک از رایج ترین تئوری ها این است که اگر تنظیم ساعت در 10:10 انجام می شود به این دلیل است که زمان مرگ شخصی را نشان میدهد. اشخاص مشهوری مانند جان اف کندی، مارتین لوتار، کینگ جونیور، یا حتی آبراهام لینکلن. ولی اگر زمان مرگ این اشخاص مشهور جستجو شود، مشاهده می شود زمان مرگ هیچ کدام از آن ها در ساعت 10:10 نیست.

حتی اگر یکی از اسطوره‏ های تاریخی دقیقا ده دقیقه بعد از ساعت 10 جان داده باشد، ساعت 10:10 یه راه عجیب برای یادبود او خواهد بود، آیا اینطور نیست؟

همچنین تئوری دیگری وجود دارد که 10:10 زمانی است که بمب اتمی در ناکازاکی و هیروشیما فرود آمده است.

هر دلیلی که باعث شد مردم این توضیحات را بدهند، همه اشتباه است و با کمی دقت متوجه می شوید که بی معنا است.

در تنظیم ساعت اپل چه نکته ای وجود دارد؟

خریداران تیزبین با نگاه به ساعت “اپل” متوجه می شوند که روی ساعت 10:10 تنظیم نشده است، بلکه روی ساعت 10:09 تنظیم شده است. به طور خاص ساعت “اپل” در 10:09 و 30 ثانیه تنظیم شده است، این یک اختلاف جزیی است ولی دارای اهداف از پیش برنامه ریزی شده است.

“اپل” اولین سازنده ساعت نیست که انگشت اشاره خود را به طرف سنت ها گرفته است. تولیدکنندگان مشهوری مانند “رولکس” و “تگ هویر” ساعت های خود را روی 10:10 تنظیم می کنند. ولی “تیمکس “یک شرکت آمریکایی است که ساعت خود را روی 10:09:36 تنظیم می کند. بنابراین “اپل و تیمکس” فقط سعی دارند که متفاوت باشند.

آیا بخاطر این است که متفاوت باشند؟ خوب، بله و نه. در واقع همیشه معنا و مفهوم بیشتری برای تصاویر تبلیغاتی “اپل” وجود داشته است. “آیفون” همیشه زمان 9:41 را نمایش می دهد. این در واقع زمانی است که این گوشی پیشگام، اولین بار به معرض نمایش عموم رسیده است.

“اپل” توضیح قطعی برای تنظیم ساعت خود روی 10:09 نداده است. اما به نظر می رسد که با نمایش این اختلاف دقیقه، ضمن اینکه به پیشگامان صنعت ساعت سازی سر تعظیم فرو می آورد، ولی با ظرافت خاصی به رقبا اعلام می کند که تنها کمی جلوتر از او هستند. شاید این یک روش ظریفانه برای سایه انداختن بر روی باورهای تاریخی است.

توضیح دیگر “اپل” برای تنظیم ساعت بر روی 10:09:30 این است که به لحاظ فنی نمایش ساعت به این صورت متقارن است. این توضیح، به خصوص با در نظر گرفتن علاقه اپل به زیبایی شناسی، چندان غیر منطقی به نظر نمی رسد. اما به ظاهر مسخره بنظر می رسد که یک شرکت حرفه ای چنین اهداف سرگرم کننده ای داشته باشد.

جالب است که ببینیم آیا در آینده ساعت سازان همچنان دنباله رو این  سنت هستند یا خیر.